CMOマーケティングレター #5

May 06, 2021

ブランドマーケティングにおける変化を「WHAT TO SAY（何を言うか）→WHAT TO DO（何をするか）」「NO1→ONLY1」「SOCIAL GOOD→OUR GOOD」の3つにまとめて解説

3月末時点での電子版の有料読者数は前年同月末比35%増の525万7000人。クロスワードや料理レシピのスマートフォン向けアプリを含めると、デジタル関連の有料会員数は699万人を超えた。

米ツイッターは4日、新聞社などと提携し広告のない有料のニュース配信サービスを手掛ける米スクロールを買収すると発表した。

1年がかりで取り組んだサイトリニューアルの軌跡を、編集部の目線から共有します。同時に、サイトリニューアルを進めていく中で、失敗してしまった赤裸々な経験を、4つの落とし穴としてまとめています。

「現状のまま放置のレベル」と「改善により達成できるレベル」の差は「損失」

ユーザーが自発的に許可、信頼したキャンペーンは、コンバージョン率も高く、長期的なLTVも向上します。よりパーソナライズしたメッセージも盛り込んでいけば、満足度と評判を高め、その輪を広げていくことができます。

人間の奥深くにある“インサイト”は、SNS上（＝アウトサイド）に表面化している

広告関連

タイムラインが縦にスクロールするTwitterの中で、カルーセル広告は唯一横に移動できるクリエイティブなので、インパクトがありますし、ユーザーの注意をひくことができます。横にスライドする画像、動画を使って豊かな文脈を伝えていけるのがカルーセル広告の特徴

See how much of your list is usable in real-time

リマーケティングまたはカスタマーマッチを使用する動画キャンペーンとファインドキャンペーンでは、オーディエンス拡張を有効にするとともに、すべての広告グループに類似ユーザーを含める必要があります。

ユーザーの検索に端的な回答を表示する強調スニペットですが、回答に満足したユーザーのクリック数を減らしてしまうなどの悩みも抱えています。今回はそんな強調スニペットの基本情報、例、表示された際のパフォーマンスなどをご紹介します。

Eコマースの世界は、常にこれらの変わらない「原理」と変わっていく「市場環境」がかけ合わさって生まれる事象の連続で動いているものだと考えています。その中で、結果としてベストとされる戦略や施策、Eコマース自体の世界観の変遷が生まれていく。