CMOマーケティングレター #15
マーケティング関連情報をお届け
運用型広告
ディスプレイ広告（運用型） コンテンツキーワードターゲティングの提供について
コンテンツキーワードターゲティングは、広告が表示される掲載面を指定するターゲティングの一つです。広告を配信したい（または配信除外したい）ウェブページやアプリのコンテンツをキーワードで指定して、掲載面を調整します。
・半径ターゲティングの設定が可能に
・年齢ターゲティングの幅が拡大
・配信ボリュームの増加
このたび「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」（以下、薬機法）の一部改正により、2021年8月1日からあらたに課徴金制度が加わることになります。
これは、虚偽や誇大広告をおこなった企業に対して、該当商品の売上額の4.5％を課徴金とするというものです。これまで、虚偽・誇大広告（薬機法66条）に違反した罰金は、個人・事業者ともに最高200万円でしたが、それが売上額に応じて実質上限が撤廃されることになります。
ID経済圏に意外な企業が名乗り ツルハドラッグが広告事業参入（※有料記事）
年間1200万人が買い物をするID-POS（販売時点情報管理）データを使った広告事業に参入した。取引先のメーカーを中心に営業し、既に億単位の広告売り上げを上げているという。
Building the Next Era of Personalized Experiences（パーソナライズされた体験の次の時代を創る：Facebookの取組み）
SEO
【上級編】Core Web Vitals。テクニカルSEOガイド。
Core Web Vitalsの各指標がランキング要素に組み込まれる、ページエクスペリエンスアップデートが間もなく導入される予定です。
今回は、Core Web Vitalsの各指標を詳細に解説した、Search Engine Journalの記事を紹介します。
eコマース・Shopify
Shopifyで売上を増やすCRM施策に着手 環境整備とメール種別の作成ポイントを解説
今回のテーマは、「Shopify×CRMの基本」についてです。
世界に羽ばたく老舗工具箱メーカー 東洋スチールと顧客をつなぐShopify 直販の可能性と未来を語る（※有料記事）
販売とブランディングを両立するShopify活用
マーケティング
デジタル広告従事者が押さえるべき人口統計【男女/地域/世帯収入/婚姻率】
人口統計を学ぶことで「判断のものさし」が増えて、データの外で起こっている事象を捉えやすく成る、意思決定に役立つことがあります。
SmartHRで実施してきた「これマジで良かった」コンテンツマーケティング施策 7選
今回はこれまでコンテンツマーケティング領域で取り組んできたなかで「これマジで良かった！」って施策を、本日7月7日の七夕と掛けて7個紹介します。
中川政七商店とイケウチオーガニック SNSで重視するのは熱量（※有料記事）
1716年創業の老舗生活雑貨メーカー中川政七商店（奈良市）取締役CDO（最高デジタル責任者、対談時）の緒方恵氏と、創業68年目をむかえた今治タオルメーカーのIKEUCHI ORGANIC（愛媛県今治市）の牟田口武志営業部長の2人が登場。各SNSの位置付け、効果的な発信方法、発信を続けるためのポイントなどについて聞いた。
ジゲンさんと語る！「カーシェアとは、アラブ王族なカーライフの民主化なり」
ユーザーにとって重要なのは、車に乗るという体験そのものですから。自分自身で車を購入するという体験は別として、どのように車を手配したかは重要じゃない。
すると考え得るのが、エニカを利用したドライブの体験エピソードの会話量を増やすことですね。ツイートされたUGC（消費者の口コミ）にエニカの固有名詞が出てこないにせよ、エピソードそのものが魅力的であれば、「あの車は、いったいどこで体験できるんだ」と会話が生まれ、その問いの答えこそがエニカだ、と。
金のストーリーは社内にねむる。自社の「らしさ」を発掘し、生活者独自の物語に寄り添うナラティブ型コミュニケーションを
・ストーリーテリングではなく、双方向で物語を編むナラティブなコミュニケーションが求められていると思います。
・ブランドストーリーをつくるには自社にねむる「らしさ」を探すこと。